2026 году интернет-реклама перестала быть только полем маркетинга и превратилась в зону комплаенса: баннер, пост или карточка товара одновременно попадают под действие сразу нескольких законов и разъяснений регуляторов. Главная ошибка рекламодателя — оценивать креатив только глазами маркетолога, тогда как ФАС смотрит на содержание материала, круг адресатов и цель продвижения.
Управляющий партнёр Бюро юридических стратегий LEGAL to BUSINESS, адвокат Светлана Гузь разобрала топ правовых рисков интернет-рекламы — от споров о том, является ли публикация рекламой и нужна ли ей маркировка (токен erid, пометка «Реклама», отчётность в ОРД), до запрета на размещение на заблокированных ресурсах и площадках иностранных агентов, а также отметила, почему отсутствие прямой оплаты не спасает от претензий, как одна публикация без маркировки может повлечь сразу несколько составов правонарушений, где проходит граница между справочной информацией и рекламой, и какие требования действуют для «чувствительных» категорий: финансов, медицины, БАДов, недвижимости и детского питания.
Отдельно эксперт объясняет, как выстроить договор с блогером, что проверять до оплаты размещения и почему надёжная стратегия — это контроль всей цепочки: товар, текст, площадка, договор, ОРД, отчётность и платежи.
Ознакомиться с материалом можно в блоге Светланы Гузь на сайте BFM.
Управляющий партнёр Бюро юридических стратегий LEGAL to BUSINESS, адвокат Светлана Гузь разобрала топ правовых рисков интернет-рекламы — от споров о том, является ли публикация рекламой и нужна ли ей маркировка (токен erid, пометка «Реклама», отчётность в ОРД), до запрета на размещение на заблокированных ресурсах и площадках иностранных агентов, а также отметила, почему отсутствие прямой оплаты не спасает от претензий, как одна публикация без маркировки может повлечь сразу несколько составов правонарушений, где проходит граница между справочной информацией и рекламой, и какие требования действуют для «чувствительных» категорий: финансов, медицины, БАДов, недвижимости и детского питания.
Отдельно эксперт объясняет, как выстроить договор с блогером, что проверять до оплаты размещения и почему надёжная стратегия — это контроль всей цепочки: товар, текст, площадка, договор, ОРД, отчётность и платежи.
Ознакомиться с материалом можно в блоге Светланы Гузь на сайте BFM.